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上周领导扔给我一个链接，说“把你的心得更在官网设计师栏里”——说白了就是把我攒的那些没处说的破事，整理成能看的字。其实我当时正蹲在公司楼下的台阶上，对着电脑改一个宣传片的分镜，刚把第18版的字幕删掉，指尖还沾着刚喝的热可可的渍。
说起来干平面设计（尤其是宣传片），我最大的失败经历是前两年接的一个项目：甲方要“能戳中人心的温情”，我熬了三个通宵做了8版脚本，最后却被打回说“太飘，不够落地”。那时候我躲在楼道里抽烟，盯着墙上的消防栓，觉得自己就是个没骨头的工具人——明明我把加班到凌晨的灯光都画进分镜里了，为什么还是不够？后来甲方的对接人私下跟我说“要像我们楼下卖煎饼的阿姨，递饼时的那点温度”，我才突然反应过来：我一直在想“怎么让甲方满意”，却忘了我自己，忘了我蹲在煎饼摊前等早餐时，被阿姨多放的那根脆饼烫到手指的感觉。
真正有点成就感的是去年的一个小项目，客户是刚成立的小工作室，要做个1分钟的宣传片讲他们的故事。我没按常规拍那种宏大的场景，反而拍了他们办公室里堆得半满的便利贴，还有一个员工趴在桌上睡了半小时的侧影——这些都是我自己加班时的样子。片子剪完后客户没改，半年后他们告诉我，有个新员工入职时看了这个片子，说“原来在这里加班的人，不是只有我一个”。那时候我在地铁上，抱着手机哭了一路，原来我藏在宣传片里的那点“私货”，真的能被人接住。
说到AI，我最近天天用，不是怕它抢饭碗，是用它当跑腿的：它能帮我搜一堆“暖光镜头”的参考，能帮我剪N版粗剪，甚至能帮我生成几个配音的版本。但我从来不会直接用它的成品，我会把它的参考里，加一点我当天的小情绪——比如今天是寒露，我刚喝了一杯热奶茶，就给片子里的那个员工，加了半杯放在桌上的奶茶的热气。
最后想说的是，我从来没想过要出人头地，也不想写那些“设计要以人为本”的套话。我只是个平凡到掉在人堆里找不到的小设计师，每次做宣传片，就把当天的那点小情绪塞进去：可能是半杯奶茶的热气，可能是被脆饼烫到的手指，可能是加班到凌晨的台灯光。哪怕只是一个角落，也能散散发光——这就是我的心得。